Hay una herramienta gratuita dentro de Spotify for Artists que te permite mandar tu canción directo al equipo editorial de Spotify. No cuesta nada, no necesitas contactos, y la mayoría de artistas independientes la desaprovecha por una razón boba: se enteran cuando ya publicaron la canción, y para entonces ya no es elegible.
Los tres tipos de playlist
Antes de pitchear conviene saber a qué le estás apuntando:
- Editoriales: las arma el equipo humano de Spotify. Son las de nombre reconocible por género o momento del día. A estas se pitchea, y son de las que habla este post.
- Algorítmicas: Discover Weekly, Radio, Release Radar. No se pitchea a ellas: se activan solas según cómo reacciona la gente con tu música. Aquí es donde de verdad se construye un artista a largo plazo.
- De curadores independientes: las hace cualquier usuario. Hay curadores serios y hay un mercado enorme de estafas que te cobran por "colocarte". Cuidado con eso.
Las reglas que no puedes saltarte
Mínimo 7 días antes, ideal 4 semanas
Siete días antes del lanzamiento es el mínimo técnico que acepta el sistema. Pero con ese margen tu pitch llega al final de la cola.
Si quieres que una persona real escuche tu canción, pitchea con cuatro semanas. Ese tiempo es el que necesita el equipo editorial para mover tu tema entre distintos géneros y mercados regionales.
Una sola canción por lanzamiento
Si publicas un EP de cinco temas, eliges uno. Solo uno. Piensa cuál representa mejor el proyecto y cuál tiene más posibilidades en su género, que no siempre es tu favorito.
Una vez publicada, ya no se puede
Esta es la regla que arruina más lanzamientos. Cuando la canción sale, deja de ser elegible para el pitch editorial. No hay forma de pitchear música que ya está publicada.
Por eso el pitch no es una tarea de promoción posterior: es parte de la planificación previa.
Paso a paso
- Carga el lanzamiento en tu distribuidora con la fecha programada al menos cuatro semanas adelante.
- Espera a que aparezca en Spotify for Artists. Suele tardar entre unas horas y un par de días desde que la distribuidora lo entrega.
- Entra a "Música" y busca tu lanzamiento próximo. Ahí aparece la opción de pitchear.
- Completa el formulario: género, subgénero, estado de ánimo, instrumentos principales, si es cover, si tiene voz, en qué idioma, dónde se grabó.
- Escribe la descripción. Es la parte que sí lee una persona.
- Envía y no lo toques más. No hay confirmación de recepción ni respuesta. Si entras a una playlist, lo verás en tus estadísticas el día del lanzamiento.
Qué escribir en la descripción
Tienes poco espacio y del otro lado hay alguien revisando muchísimas canciones. Lo que funciona:
- Empieza por lo que suena, no por tu biografía. "Balada rock con guitarras limpias y una voz femenina al frente" le dice más que "somos una banda con mucha pasión".
- Menciona referencias reales de artistas que le den ubicación a tu sonido. Sé honesto: comparar tu single con una superestrella juega en tu contra.
- Da contexto que sirva: de dónde eres, si es parte de un EP, si hay una historia detrás que explique la canción.
- Suma cualquier señal de tracción: presentaciones, prensa, oyentes mensuales, si tu tema anterior funcionó en algún mercado.
- Evita el relleno emocional. "Esta canción viene del alma" no aporta información.
Lo que casi nadie sabe: sirve aunque no entres
Esta es la parte que cambia cómo deberías ver el pitch.
Aunque tu canción no entre a ninguna playlist editorial, toda la información que llenaste (género, mood, instrumentación, idioma) le queda a Spotify como metadata. Y esa metadata la usa el sistema para entender tu música y recomendarla a oyentes nuevos.
Traducido: el pitch alimenta el motor algorítmico, que es el que a la larga mueve más números que cualquier playlist editorial. Por eso vale la pena pitchear siempre, incluso sabiendo que las probabilidades de entrar son bajas.
Errores que cuestan el lanzamiento
- Enterarte del pitch el día que publicas. Ya no hay nada que hacer. Toca esperar al siguiente lanzamiento.
- Pitchear a siete días. Técnicamente válido, prácticamente inútil.
- Marcar un género que no es el tuyo pensando que hay menos competencia. Termina en manos del editor equivocado.
- Pagar por "colocación garantizada". Spotify no vende puestos en sus playlists editoriales. Quien te lo ofrezca, te está estafando, y las reproducciones artificiales pueden costarte que te bajen la canción.
- Publicar un master que no compite. El editor escucha tu tema junto a lanzamientos profesionales. Si el tuyo suena flojo, no importa lo bien escrito que esté el pitch.
Preguntas frecuentes
¿Necesito pagar algo para pitchear?
No. Spotify for Artists es gratuito y el pitch está incluido. Lo único que pagas es la distribuidora que sube tu música.
¿Cómo sé si me seleccionaron?
No hay aviso previo. Lo ves en las estadísticas de Spotify for Artists cuando la canción ya está publicada, en la sección de fuentes de reproducción.
¿Puedo pitchear una canción vieja que quiero relanzar?
No, si ya está publicada. Algunos artistas relanzan con una versión nueva, un acústico o un remix, que sí cuenta como lanzamiento nuevo y por lo tanto es pitcheable.
¿Sirve pitchear si tengo 20 oyentes mensuales?
Sí, por lo de la metadata. Y porque hay playlists editoriales pequeñas, de nicho o regionales, donde un artista nuevo tiene posibilidades reales que no tendría en las grandes.
¿Cuántas veces al año conviene lanzar?
Publicar seguido le da al algoritmo más oportunidades de entenderte y más momentos de exposición. Pero un single bien producido rinde más que cuatro apurados. Si vas a lanzar más seguido, organiza la producción con anticipación.
Planifica tu lanzamiento con tiempo
Si el master tiene que estar listo cuatro semanas antes de la fecha, la producción empieza antes. Conversemos sobre tu calendario.
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